中国手机品牌集体“出海”淘金

占据全球手机市场半壁江山

近年来,中国手机品牌“出海”已成一股潮流。在国外举办各种手机新品发布会、成立国际事业部、抑或是扩大海外市场手机销褒门店……在国际的大舞台上不乏中国手机制造商们的身影。专业市场调查公司Counterpoint最新数据显示,2019年第二季度全球智能手机出货量为3.6亿台,中国智能手机占比超40%,占据全球智能手机出货量近半。

■新快报记者 陈学东 实习生 刘泳彤

深受海外消费者和资本青睐

5G、人工智能、物联网、深度学习等技术的出现不断刺激新兴消费动能,为手机行业创造新的市场潜力。日前发布的《2019世界智能移动终端产业发展白皮书》显示,全球智能手机出货量在2016年到达顶峰后持续下降,但中国厂商的出货量不断攀升。在智能手机全产业链,中国已涌现出具有国际竞争力的优秀企业。

IHS Markit最新数据显示,中国手机已经占据了全球智能手机市场的半壁江山。在2019年第二季度的出货量中,前五名分别是三星、华为、OPPO、苹果、小米。其中,OPPO有3620万台的出货量,超越苹果3530万台。

从数据来看,中国制造的手机品牌在海外深受消费者和资本的青睐。根据IDC(国际数据公司)数据显示,2019年第一季度,华为在欧洲智能手机市场份额达到25.39%,仅次于三星。而在印度高端手机市场,一个在国内并不为人熟知的品牌一加手机,也有着令人惊喜的表现。最新报告显示,一加以43%的市场份额成功超越三星和苹果,成为2019年第二季度印度高端智能手机第一名,也是同比增长最快的品牌之一。

此外,OPPO、vivo和小米在东南亚和南亚地区的市场份额也不断攀升。在经济全球化日益加深的今天,中国手机制造商纷纷加快了拓展海外市场的步伐,出货量不断攀升。

深耕亚太市场走向全球第一站

地缘和文化相近的东南亚和印度市场,是中国手机品牌走向全球的第一站。有人将其视之为五年前的中国市场, “广阔天地,大有可为”,华为、OV、小米等都早已耕耘这些近邻市场。

近日,市场研究机构Canalys正式对外发布了《2019年第二季度东南亚智能手机市场报告》,报告显示,中国手机制造商已在东南亚市场占据主导地位,2019年第二季度的智能手机出货量达到1900万台,约占总出货量的62%。而在去年同期,中国品牌出货量占东南亚市场智能手机总出货量是50%,仅一年时间这一数字上涨了12%。

为了在当地市场迅速占据主导地位,中国手机制造商们将本土成功经验复制到了亚太市场,极大地改变了市场格局。首先,注重宣传推广和本地零售体验店模式的结合的方式。如vivo、OPPO等则主要通过广告营销赞助活动与性价比产品结合的方式。其次,创新产品功能成为打开海外市场的利器。如果说以前中国手机“出海”走量,如今“中国制造”已逐步发展为“中国智造”,为众多海外用户提供了高颜值、高价格比、高可靠性的手机产品。拍照、闪充、外观、游戏等创新功能赢得了当地消费者的喜爱。

CounterpointResearch分析师这样分析,“重度营销、快速更新的产品线,具有竞争力的高端手机价格以及多渠道销售是中国品牌赢得全球市场的关键因素。”